Monthly Archives: April 2009

Watching the bright future

Client “Budget”

Leave a reply
Watching the bright future

Watching the bright future

Watching bright future

Original source – TheKeks, by Bogdan Brkić

One simple advice to all clients who wants to go on online and to do “real-some-thing”.. first re-think and re-calculate your budget. Second, find appropriate agency (freelancer/team .. ) and tell him/them what is your budget & goal for this project.

Why is this approach GOOD.

Client knows what is his budget limit – based on his business performance or future expectations/opportunities ..

Real down to business freelancer/team/agency/.. knows what make sense to do online, what works & what doesn’t, he know time frames for deliveries, prices, trends, ROI issues, opportunities etc..

Simply it saves time and deliver best ideas/results at the end for client. It creates strong, efficient and creative bond between client & agency. Client wants new market or to reinforce existent one and agency wants steady income, chance/time to do something great/new/fresh/.. with real business result. Why with “real measured result” – because client will work again with that agency and others will recognize you and your work which will produce for agency more good work in future.

If we go back at the beginning of our carriers we’ll remember that we wanted to CREATE something GOOD, VALUABLE, NEW so others will give us respect and everything what comes with that – new work, new clients, freedom, profit, chance to meet new interesting people, see new places, create new ideas etc.

Isn’t it great.

Kako izgleda Google server?

Leave a reply
200904251615.jpg

Kako izgleda Google server? – copyright by Stephen Shankland/CNET

Ovako izgleda Google server, tj. jedan od mnogih (procena je stotine hiljada ovakvih jedinica). Dizajn i proizvodnja by Google. Malo više od 10cm debljine, sa dva procesora, dva hard diska i 8 memorijskih slotova.

Svaki server  ima napajanje sa baterije od 12V pravo na procesor, kako bi se rad nastavio i kada nestane struje. Ne postoji centralizovani UPS kakav se može očekivati u data centrima. Takođe baterije se koriste i na mrežnoj opremi.

Data centar je standardni kontejner sa 1.160 servera koji troši 250 kW struje. Za hlađenje se koristi voda, a kompletna konstrukcija kontejnera je takva da efikasno i minimalno troši struju. To konkretno znači da efikasna napajanja konvertuju višefaznih 12V na jednosmernih 12. Efikasnije je preneti 12V preko bakarne žice nego 5V. Sva ostala konverzija struje se dešava na matičnoj ploči.

Skoro da zvučim kao Google PR. Ako su lagali mene i ja lažem vas.

Mogu slobodno da se nazovu “zelenom” kompanijom.

Kako sve to izgleda uživo.

Izvor: IT za doktore

Učiti, učiti i samo učiti

Evolucija konsaltinga (13)

Leave a reply
Učiti, učiti i samo učiti

Učiti, učiti i samo učiti

U ovoj firmi bavimo se IT konsaltingom. To podrazumeva evaluaciju IT sistema koji se koriste za posao (eng. business). Da bi se bavi ovim poslom mora se posedovati veliko znanje kako baza podataka, opskurnih operatinih sistema, starih i novih vrsta komunikacije i prenosa podataka.

Pored ovih tehničkih znanja, potrebne su i ona malo manje tehnička znanja, koja vole da opisuju kao soft skills. U narodu bi rekli, moraš znati šta i kada i kako reći, preneti informaciju, objasniti i razumeti.

Sve ovo dolazi iz dugogodišnjeg iskustva u operativnim poslovima, konstantnim učenjem i čestom analizom postojećih znanja.

Činjenice o ovom poslu u Srbiji je ta, da ne postoje male i srednje firme kojima treba analiza radi boljeg poslovanja, donosioca loših vesti (na lep način) i unapređenje sistema.

Doći do trenutka kada je vlasniku firme jasno da ima problem, ili nema problem ali mu treba dalji rast sistema koji će mu doneti više ili jeftinije poslovanje, je ravno nemogućem.

Naravno, postoje sistemi kojima tek posle 20 godina treba obnavljanje i unapređenje zbog same činjenice da su se vremena promenila. Švajcarska firma već 30 godina koristi Prime mikroračunar za obradu podataka za berzu metala i sirovina. Pre 5 godina su želeli da evoluiraju ne bi li iskoristili novi kanal (u to vreme) na nove berze. Ali sistem kao sistem je pažljivo kreiran i sređivan još krajem 70-tih godina.

Sve u svemu, bliža stavka lokalnom poslovanju je marketing. Ovaj način trošenja novca je daleko jednostavnije objasniti. Uz znanja i postojeće tehnologije sve ono što je do pre par godina bilo nezamislivo sada je moguće.

Jednostavno, boriti se protiv vetrenjača je moguće ali tokom te borbe treba od nečeg da se živi.

Kvalitativno merenje efekta marketing kampanja koje se lansiraju na radiju, televiziji i štampi se može izmeriti. Naravno u kombinaciji sa alatima i programima koji su tek odnedavno na tržištu.

Konsalting po pitanju novih i starih medija, performansama kampanja i pravom trošenju novca je novo tržište.tragovi marketinga

Evolucija o kojoj pričam je normalna stvar. Stara znanja i nove tehnologije sa iskustvom u službi nove vrste klijenata je dobitna kombinacija :) .

Vidimo se u marketingu.

Million Dollar Homepage

kako uništiti industriju – online oglašavanje (3)

Leave a reply
200904111132.jpg

Stranica od milion dolara – prodaja jednog piksela za 1$

Baneri su bilbordi!

Baneri nisu internet oglašavanje. Tj nisu jedini vid oglašavanja.

Ako vas najveći portali na lokalnom internetu ubeđuju da je to jedini način oglašavanja, onda ćete zaista verovati u to.

Zašto nam se govori tako?

Poslovno gledajući stvari, baneri su sjajna stvar jer omogućavaju dobro planiranje, izdavanje računa, jednostavnu infrastrukturu za praćenje statistike.

Zašto mediji ne vole kontekstualno oglašavanje? Iz razloga što mediji nemaju kontrolu nad sadržajem kontekstualnih reklama. 

U kombinaciji sa pretpostavkom medija  da oglašivačka mreža putem koje se distribuiraju oglasi uzima većinu profita (u slučaju Googlea usluga iznosi 32% od potrošene sume za oglašavanje) – nema budućnosti u pojavljivaju drugih vidova oglašavanja.

Mediji ne mogu da se prilagode novim metodama i načinima oglašavanja, tako da se drže dobro znanih standarda oglašavanja (slike).

U slučaju da postoji kontekstualno oglašavanje na portalu, potrebno ga je pratiti i optimizovati u zavisnosti od organizacije portala, registrovati oglasne blokove na oglašivačkim mrežama, uključivati nove formate i vrste oglasa.

Momci i devojke, ima tu posla za nekoga ko zna šta radi. Plus, potrebno je stalno učiti kako maksimalno iskoristiti oglasni prostor, pokušavati različite varijante izgleda i pozicije blokova. Sve u svemu potrebna je kordinirana akcija više različitih vrsti ljudi.

Pre par nedelja, sreo sam stranog konsultanta koji je vršio analizu online sadržaja dnevnih novina, i izneo je nekoliko predloga koji se tiču tehničke implemenacije jednostavnog elementa. Problem iziskuje par sati programiranja i još par sati promene poslovnog procesa u samoj novini.

Novina nije bila spremna da plati izvođenje rešenja, koje bi po proceni konsultanta (a na osnovu iskustva iz prethodnih 20 online novina iz okruženja) dovelo do povećanja od 20% posetilaca kojima se nude oglasi i tekstovi. To nije 20% veći profit od oglašavanja ali skoro da jeste.

Izmena bi koštala koliko iznosi 2-dnevni prihod od online oglašavanja.

Više to nije stvar kordinacije već mentaliteta.

kaizen – online oglašavanje (2)

7 Replies

200904111104.jpg Kaizen (na japanskom znači unapređenje) je japanska filozofija koja se fokusira na kontinualno unapređenje u svakom aspektu života.

U online oglašavanju može se koristiti u svakodnevnm vođenju kampanja i menjanju parametara, kako bi se odgovorilo potrebama kampanje i ponašanju korisnika.

Kako online oglašavanje nije posao koji se zasniva na kreiranju reklame i puštanju niz vodu (srp. radiće posao), tokom koga se preuzme materijal od klijenta, pronađu slobodna mesta u medijima, usaglasi da je sve što se tiče pozicije, objavi reklama, naplati se od klijenta i isplati mediju, gde se, jednostavnije rečeno, vrši čista trgovina mesta za kontinualno unapređenje nema mesta.

Bitna je količina i brzina obrta. Procenat marže u ovoj trgovini je mali i svako ga radi, sa manjim ili većim uspehom. Vratimo se ličnom zenu :) i aktivno učestvujmo u kampanjama klijenta. Sama kampanja može biti avantura koja vas može odvesti ka novom poslovnom poduhvatu ili otkrivanju novih tržišta.

Lično, PPC je samo početak, ono čemu se radujem je PPA (CPA), gde se plaća akcija koju korisnik načini.

Na ovaj način kampanja zaista dolazi do izražaja, koliko je pametna, dobra i privlači kupca.

Nema stajanja. Idemo i radimo.

štednja / kasica prasica – online oglašavanje (1)

Leave a reply

U petak 17.4.2009, biće otvoreni Webinar po pitanju PPC oglašavanja u organizaciji Etarget-a i Edge-a, a predavač je Jelena Jovanović.

Kako oglašavanje putem klasičnih medija (TV, štampa, radio, OOH) ima dominatnu ulogu u oglašavanju, isto tako veliki deo budžeta odlazi na tu stranu. Iznosi se mere desetinama hiljada eura.

Firme nisu svesne potencijala online oglašavanja i ovaj seminar je jedan od koraka u postizanju efekta u eri štednje, pogotovu na kampanje koje treba da privuku veliki broj ljudi.

Ono što mene lično interesuje je pitanje koliko agencijama zaista treba merljiva informacija koju mogu dobiti tokom i nakon kampanje o konverzijama prikazivanja reklame i konačnim efektom. Daleko je jednostavnije pustiti reklamu i indirektno pratiti prodaju.

Pravom strategijom i postavljanjem infrastrukture, čak i najmanje oglašavanje može doneti efekat.

Kada se klijent javi i kaže:

Dobijam kvalitetnije kontakte i realne zahteve.

Pronalaze me pismeni ljudi.

Dobio sam poslove koji su mi višestruko isplatili kampanju.

Ne možete a da se ne upitate

Pa to mora da je bila velika kampanja za jeftin proizvod široke potrošnje?

U stvari, možete oglašavati bilo šta i distribuirati reklamu putem bilo koje mreže. Ono što je zaista bitno je šta uraditi sa kupcem kada stigne na stranicu?

Potrebno je da izvrši neku akciju koja je merljiva.

Mnoge kampanje koje možete videti na portalima tipa B92 su samo reklame tipa bilborda koje daju prikaz proizvoda, usluge. A šta nakon toga?

Često me pitaju: Koliki budžet ili koliko da potrošim?

Malo je čudno reći: Koliko želiš? Jer ne plaćaš prikaz, nego tek onda kada neko izabere tvoju reklamu i ode na tvoj site ili eventualno izvrši neku akciju.

Zato se prilagođavam uslovima i okruženju i okrenem priču na sledeću stranu.

U slučaju da se oglašavaš u mesečnim magazinima, napravi pauzu jedan mesec u jednom magazinu. Efektivno taj magazin ima period trajanja mesec dana. Iznos koji si planirao uloži u kampanju i videćeš efekte. U slučaju da se oglašavaš u dnevnoj novini, preskoči jedno objavljivanje i iskoristi za kampanju koja će trajati jedan mesec.

Kada se na kraju meseca sumiraju podaci, sve je kristalno jasno. A najlepše je to da se efekti osete već posle nekoliko dana.

Šta vas košta da probate? Ja verujem u nove medije i video sam efekat. A vi?