informacije, Poslovanje

Kako izgleda evolucija klijenta u online marketingu?

03/12/2009 | Nema komentara

Posle više desetina klijenata (20+) čovek dođe do zaključka kako se ponašaju u zavisnosti od toga da li su nekada imali iskustva sa online marketingom i oglašavanje ili su sasvim novi u toj oblasti.

Evolucija Klijenata

Dobro usmerenom kampanjom uvek se može generisati saobraćaj, i sa OK konverzijom postoji zavidna prodaja koja okreće posao. U slučaju da se budžet ne menja tj adaptira prema poslovanju, verovatno ćete ostati zakucani na prvobitnom planu kao i parama.

Situacija koja se desi u tom slučaju izgleda ovako:

  1. klijentu posle nedelju dana ništa neće biti jasno i pitaće se da li se nešto uopšte dešava
  2. posle 10-tak dana će primetiti rast prodaje i konverzija
  3. na kraju meseca kada stignu izveštaji o prodaje biće oduševljen
  4. tokom drugog meseca će svakih sat vremena gledati šta se dešava i trljaće ruke sa neverovatnim rastom
  5. tokom trećeg meseca staviće prst na čelo i zapitati se kako prodaja i posete nisu više tako velike kao prva 2 meseca

U ovom trenutku potrebno je RAZGOVARATI i predočiti informacije i probati promeniti plan, jer kao i svi planovi, podložni su izmenama u poslovanju u zavisnosti kako posao ide.

Predlog je da taj sastanak bude tokom drugog meseca kako se klijent ne bi iznenadio i pripremio za problem.

Ukoliko je klijent već bio u online oglašavanju onda već zna za caku. Ono što nam se dešavalo je da u roku od dan ili dva preokrenemo situaciju u našu korist.

Pobediti ne srazmerne budžete i cene ključnih reči

Pobediti ne srazmerne budžete i cene ključnih reči

Zašto klijenti menjaju rukovodioce kampanja (eng. campaign managers)?

Pravilo konkurencije. Kada postoji konkurencija onda se borimo za kvalitet usluge. Klijenti to žele, jer žele veći profit i efikasnost.

Do sada je svaki klijent imao predimenzioniranu kampanju tj novci su trošeni besomučno sa neverovatnom cenom klika. Brzom akcijom i ozbiljnijim podešavanjem oglasne mreže veći je broj prikaza, manja cena klika, bolji procenat konverzije i budžet može da se raširi na više strana.

Popularity: 3% [?]

informacije, Poslovanje

Kako izgleda ideja iza projekta?

04/11/2009 | Nema komentara

IMG_0292

Ideja iza projekta Funkshion (http://www.funkshion.com).

Naravno da na kraju to nije izgledalo tako :-) ali mi je interesantan početak i razvitak.

Popularity: 2% [?]

Mikro blogging twitter multimedia servis

Na putu od Tuzle do Beograda u prostoru između Rače i Sremske Mitrovice, između 22 i 23 časa, u subotu (19.septembar 2009), na 101.8 Mhz, neko je

  • gledao utakmicu
  • okupio ekipu
  • uživo svirao oldies-but-goldies
  • pevao užasno (oprošteno zbog dobrih muzičara)
  • komentarisao utakmicu (ili je to bila varka)

Sve ovo me je podsećalo na gerilsko blogovanje, kratke crtice twittera, multimedijalnog projekat koji je postojao nekih 45 minuta puta za nas putnike namernike u tom delu Srema.

Hvala za užitak ko god da ste. Pevač može da se slobodno isključi :) .

IMG_0515

Popularity: 2% [?]

Markeri + + + + +
napisao Ivan Rečević
Kategorije: razmišljanja, život
0

Mediji su postali …. malo komplikovaniji

Ili što bi rekao neko pameta … dabogda živeo u interesantnim vremenima.

Iz ruku Michael Leobewitz-a, osnivača Big Spaceship-a

http://lebowitz.net/advertising-in-2009-via-plnnrz

media_http1bpblogspotcomWCsOjyRhpeMSreqddBya9IAAAAAAAABs8aBx8IEId1jEs1600advertising2B2009jpg_DFBlEozezqilant.jpg.scaled1000

Popularity: 2% [?]

Markeri + + + + + + + +
napisao Ivan Rečević
Kategorije: informacije, other place, Poslovanje, razmišljanja
0
informacije, Poslovanje, razmišljanja

Mikrotalasna

03/08/2009 | 1 Komentar

nudge_nudge2

Nudge nudge!

Pre par nedelja sam čuo sjajnu definiciju muškaraca koji mnogo pričaju, flertuju a ništa konkretno ne rade.

On ti je kao mikrotalasna. Može da zagreje ali ne može da skuva.

Moja analogija ide na stranu komunikacije i tehnologije. Twitter kao brz i kratak medij za komunikaciju, u suštini je baš to, mikrotalasna, koja služi za brzu distribuciju i akciju.

Pravi sadržaj se može dobiti na dobrom izvoru ili ringli (šporetu) gde se dobro kuva. Dobri kuvari su specijalisti zanata i mogu da pruže pravu sliku stvari.

Perque?

Zbog čega ova priča? U onim trenucima kada se okupljamo na dozi kofeina dodjemo do neke nove ideje koja će nas sačekati tu iza ugla. Možete nas zvati fizionarima/futuristima ali mi znamo da se moramo spremiti već sada i predvideti šta naš čeka. A to sada znači da nam dolaze vremena plaćenog sadržaja. Verovatno za simbolične novce jer nećemo publikovati analize o tržištu. U slučaju analiza, ovaj vid plaćanja je ustanovljen i funkcioniše besprekorno (Gartner).

Kreiranje sadržaja koji vredi publici i koja je spremna da plati je situacija koja dolazi.

Twitter

Twitter je savršen medij za promociju i dizanje prašine, i brzu komunikaciju sa publikom. Kako stići do tržišta koje je spremno da plati i dovoljno veliko da prihvati sadržaj? Proširite mrežu, tražite ljude. Uz pametan rad i sistematičnost stići ćete do zadovoljavajućeg broja.

Ozbiljna priprema i rad donose darove. Preko noći može da uspe spamovanje i korišćenje software-a, crni SEO i svakakve vradžbine, ali na duže staze (u eri Interneta taj period možemo meriti sa nedeljama) bićete isečeni.

Sadržaj

Kada razmišljamo o sadržaju, i generacijama koje prihvataju Internet kao neospornu referentnu tačku u svakodnevnoj komunikaciji i dozi informacija, dolazimo do činjenice koja se neće svideti niti jednoj oglašivačkoj mreži. Bar ne u slučaju da ste zaista ozbiljan kreator sadržaja.

Cilj ozbiljnog kreatora sadržaja je da se finansira od pretplatnika i čitaoca uz minimum reklama oglašivačkih mreža. Prodajom pozadine ili sponzorisanjem kompletnog materijala- se izbegava šizofreno reklamiranje sa različitih izvora, i koristi se brendiranje umesto raznolikih tapeta.

Publika

Multijezičnost

Živimo i radimo sa jezikom koji koristi i razume cca 30M ljudi (pod uslovom da pišete latinicom). To tržište se znatno umanjuje sa sadržajem koji imate pošto će gađat usko ciljanu publiku (osim ako se ne bavite estradom, tabloidnim informacijama, politikom ili insajderskim informacijama sa lokalnih berzi). Ili vas čeka mučan posao prevođenja ili korišćenje online inline prevodioca (Google Translate).

Na primer dešava se da dobijam preglede na stranicama ovog bloga korišćenjem servisa za on line prevođenje.

Kako da vas pronađe publika?

Ostaje samo pitanje kako će tržište pronaći vaš dobro skuvan, promovisan i preveden sadržaj?

Ozbiljne ekipe (5-10 ljudi) profesionalno bloguju/pišu kvalitetne tekstove koji se kreću od kratkih vesti do ozbiljnih analiza tema kojima se bave. Ovakvu produkciju je teško sustići. Ovde dolazimo do ozbiljnog problema vidljivosti kvaliteta. Jedini način izbegavanja masovne produkcije i angažovanja publike je sistematično pisanje, komentarisanje na forumima/blogovima/twitteru i gađanje delova nedelje za publikaciju.

Kao što reče Miss broj posetilaca i ozbiljnih čitača dolazi subotom ujutro. Ne, nisu u pitanju fetiš majstori koji su željni devojačkih priča, već ljudi koji rade i žele na pravi načim asimiluju znanje koje se nudi. A i ima šta da se pročita pored posla.

Kako da publika ostane na sadržaju?

Na koji način se čitaju tekstovi/gledaju snimci ili video?

Sve zavisi od uzrasta. Pogledajte bilo kojih 15 minuta MTVa ili možda 5, sve zavisi od toga koliko imate strpljenja.

Svi reality programi, talk show emisije, razgovori, serije su maksimalno skraćeni ne bi li se prikazala finalna forma ili zanimljivi sadržaj. Sve one “smaračke” stvari koje se tiču pripreme, razrade, analize…ostaju u pozadini i ne trebaju da zamaraju publiku. Svi vole da odu na koncert, zabave se 2 sata i odu kući. Ne kažem da ljudi moraju da znaju šta se sve događa pre finala, ali bi na neki način trebali da znaju koliko svaka akcija ili dogadjaj zahteva pripreme, planiranja, testiranja i menadžmenta.

Na kraju dana bavimo se edukacijom. Sama forma mora biti jasna i relativno kratka. Na primer ovaj članak nema šanse da pročita osoba sa malo strpljenja. ;-) Dragi čitaoče, hvala na strpljenju.

Čemu uopšte ovakav tekst?

Čemu ovakav iskorak u priči o twittovanju i blogovanju? Mikrotalasna (twitter) je sjajna za instant stvari, dok je za pravu čorbu potreban šporet (blog-duža forma).

Da se razumemo daleko više twittujem nego što pišem ovih dana, ali imam potrebu da prenesem zapažanja i stvari koje sve više počinju da se kristališu u poslu kojim se bavimo. A bavimo se kreiranjem sadržaja za svoju nišu.

Bonus

Za kraj malo predviđanja. Twitter nije popularan među mlađom populacijom. Još uvek.

Onda kada shvate da je cena twittovanja kroz GPRS ili 3G na kraju dana jeftinija od SMSa i da mogu daleko brže i lakše da komuniciraju sa svojom ekipom a uz to i da nešto instant nauče (laka forma) možemo da očekujemo povratak blogovanja. Uvek će biti onih koji žele da prošire formu komunikacije.

Ako ste imali strpljenja da čitate do sada obratite pažnju na sledeće. Sve gore navedeno nije pitanje kada će se desiti već kako preraditi postojeće ne bi li se prilagodilo sadašnjem trenutku.

Popularity: 4% [?]

informacije

Kako izgleda Google server?

25/04/2009 | Nema komentara

200904251615.jpg

Kako izgleda Google server?

Ovako izgleda Google server, tj. jedan od mnogih (procena je stotine hiljada ovakvih jedinica). Dizajn i proizvodnja by Google. Malo više od 10cm debljine, sa dva procesora, dva hard diska i 8 memorijskih slotova.

Svaki server  ima napajanje sa baterije od 12V pravo na procesor, kako bi se rad nastavio i kada nestane struje. Ne postoji centralizovani UPS kakav se može očekivati u data centrima. Takođe baterije se koriste i na mrežnoj opremi.

Data centar je standardni kontejner sa 1.160 servera koji troši 250 kW struje. Za hlađenje se koristi voda, a kompletna konstrukcija kontejnera je takva da efikasno i minimalno troši struju. To konkretno znači da efikasna napajanja konvertuju višefaznih 12V na jednosmernih 12. Efikasnije je preneti 12V preko bakarne žice nego 5V. Sva ostala konverzija struje se dešava na matičnoj ploči.

Skoro da zvučim kao Google PR. Ako su lagali mene i ja lažem vas.

Mogu slobodno da se nazovu “zelenom” kompanijom.

Kako sve to izgleda uživo.

Izvor: IT za doktore

Popularity: 18% [?]

Evolucija konsaltinga (13)

Učiti, učiti i samo učiti

Učiti, učiti i samo učiti

U ovoj firmi bavimo se IT konsaltingom. To podrazumeva evaluaciju IT sistema koji se koriste za posao (eng. business). Da bi se bavi ovim poslom mora se posedovati veliko znanje kako baza podataka, opskurnih operatinih sistema, starih i novih vrsta komunikacije i prenosa podataka.

Pored ovih tehničkih znanja, potrebne su i ona malo manje tehnička znanja, koja vole da opisuju kao soft skills. U narodu bi rekli, moraš znati šta i kada i kako reći, preneti informaciju, objasniti i razumeti.

Sve ovo dolazi iz dugogodišnjeg iskustva u operativnim poslovima, konstantnim učenjem i čestom analizom postojećih znanja.

Činjenice o ovom poslu u Srbiji je ta, da ne postoje male i srednje firme kojima treba analiza radi boljeg poslovanja, donosioca loših vesti (na lep način) i unapređenje sistema.

Doći do trenutka kada je vlasniku firme jasno da ima problem, ili nema problem ali mu treba dalji rast sistema koji će mu doneti više ili jeftinije poslovanje, je ravno nemogućem.

Naravno, postoje sistemi kojima tek posle 20 godina treba obnavljanje i unapređenje zbog same činjenice da su se vremena promenila. Švajcarska firma već 30 godina koristi Prime mikroračunar za obradu podataka za berzu metala i sirovina. Pre 5 godina su želeli da evoluiraju ne bi li iskoristili novi kanal (u to vreme) na nove berze. Ali sistem kao sistem je pažljivo kreiran i sređivan još krajem 70-tih godina.

Sve u svemu, bliža stavka lokalnom poslovanju je marketing. Ovaj način trošenja novca je daleko jednostavnije objasniti. Uz znanja i postojeće tehnologije sve ono što je do pre par godina bilo nezamislivo sada je moguće.

Jednostavno, boriti se protiv vetrenjača je moguće ali tokom te borbe treba od nečeg da se živi.

Kvalitativno merenje efekta marketing kampanja koje se lansiraju na radiju, televiziji i štampi se može izmeriti. Naravno u kombinaciji sa alatima i programima koji su tek odnedavno na tržištu.

Konsalting po pitanju novih i starih medija, performansama kampanja i pravom trošenju novca je novo tržište.tragovi marketinga

Evolucija o kojoj pričam je normalna stvar. Stara znanja i nove tehnologije sa iskustvom u službi nove vrste klijenata je dobitna kombinacija :) .

Vidimo se u marketingu.

Popularity: 77% [?]

Markeri + + + + + + + + + + + + + + + + +
napisao Ivan Rečević
Kategorije: informacije, Poslovanje
0