Kao mala retrospektiva (i refleksija) na poslednjih 13 godina, želeo bih da podelim i objasnim kako izgleda posao u svetu digitalne analitike. Kako izgleda neophodna hijerarhija znanja u ovom preseku informatike i marketing tehnologija. Koristeći iskustva stečena u IT-u pomažu. Iskustva iz sala za sastanke pomažu. Priča sa ljudima iz drugih oblasti poslovnog života pomaže. U stvari, spremnost da se poslovni život prihvati oberučke i sa svih strana, pomaže. Činjenica je da poznavanje tehnologije predstavlja osnovu i da sve ostalo dolazi sa vremenom. Ono šta je ključno, je pitanje – gde želite da stignete i kakvu ulogu zaista želite? Gornja …
Moderan marketar – umetnost (digitalnog) marketinga
„Moderan marketar“ predstavlja početak priče, a nadam se i njenim nastavcima, o tome šta su sadašnjost i budućnost posla modernog marketara, osobe koja se bavi marketingom potkrepljenim digitalnim kanalima komunikacije. Da li možemo da se složimo da više ne postoji klasičan i digitalni marketing te da je sve to u stvari marketing? U redu. Drago mi je da smo se usaglasili. Celu priču bih podelio na 4 glavna elementa. Strategija i taktika modernog marketinga Inteligentni signali marketinga Merenje učinka marketing kampanja Unapređenje biznisa kroz marketing i bonus uvođenje mašinskog učenja i veštačke inteligencije u marketing Da, ovo će biti teme budućih …
Kako meriti uspeh onlajn reklama i oflajn događaja?
Uspeh onlajn reklama se meri novcem ili konverzijom. Konverzija može biti dobijanje email adrese, podataka o korisniku (lead) i slično. Novac je uvek novac. Ovaj članak će biti veoma kratak jer će veći deo priče biti u pokretnim slikama. Uspeh onlajn reklama je u oflajn konverzijama Otkrićemo tajnu kako se mere oflajn konverzije! Drugim rečima, kako registrovati događaj koji se smatra konverzijom i proslediti ga onlajn sistemima (Google AdWords i Google Analytics). Ne samo registrovati, već i iskoristiti informaciju za dalju optimizaciju levka kupovine (neko će reći da levak ne postoji, sa čime bih se i te kako složio, ali ovaj tekst …
Sticanje znanja o Google Analitici i Tag menadžeru
Sticanje znanja i iskustvo je nešto šta se stiče vremenom. Kada su u pitanju Google Analitika i Tag menadžer, svaka godina rada sa ovim alatima ili servisima jednaka je psećim godinama (velikog psa) tj 7.5 godina. Učenje je nekada trajalo i zasnivalo se na konstantnom čitanju i tumačenju različitih blog članaka, slušanju tutorijala ili implementacijama. Za dve godine (ili 15 psećih) možete naučiti zaista mnogo. Ukoliko znate šta radite i svakog dana unapređujete svoja znanja. Svako znanje ili oblast pati od Daning-Krugerovog efekta, gde dosta brzo stičete znanja i vaše samopouzdanje raste, da biste posle malo više vremena shvatili da …
Treninzi za Google Analitiku i Google Tag menadžer – leto 2017
Posle kraće pauze, dolazi nam dugo toplo leto i mnogo znanja koje ćemo podeliti kroz treninge. Teme su nam Google Analitika kao i Google Tag menadžer sa posebnim osvrtom na Measurement protokol. Na osnovu informacija starih polaznika i test grupa, odlučili smo da promenimo format treninga, fokusiramo se na određene oblasti, smanjimo obim, radimo u popodnevnim satima (za sve one koji imaju obaveza pre podne) i ponudimo nove cene. Imamo opcije za startup-ove, studente i grupe kao i pakete treninga. Možete da prođete sa super cenom ako kupite kao ranoranilac, radite u društvu, student ste ili dolazite iz startup sveta. …
50 nijansi – merenje i analiza podataka sa Google Analitikom
Tokom svoje karijere u industriji gde su merenje i analiza osnova, sam imao prilike da se upoznam sa novim i inventivnim načinima merenja, novim ili adaptiranim metodologijama kao i tehnološkim pomerajima u načinima merenja. Glavna alatka za merenje je bila Google Analitika. Za svo vreme prateći industriju, mogu da vam kažem da su svi alati beskorisni ukoliko ih ne prilagodite svom poslovanju. Najsavršeniji alat koji pronađete (besplatan ili plaćen) neće vam pomoći ukoliko ne znate šta i kako merite, šta vam je poslovni cilj, šta očekujete od potencijalnih klijenata da urade i ukoliko ne znate svoju ciljnu grupu. Površnim praćenjem informacija, ne …
Marketing i politika – zašto stranke ignorišu Internet i javnost?
Kako je mogućnost izbora kroz internet (i zavisne kanale) omogućila tektonsku promenu marketinga i politike kroz praćenje javnosti Okruženi smo sa informacijama – sa telefona, televizora, tableta, kroz aplikacije, radio, bilborde, javni prevoz. Svaki minut nam je popunjen sa nekim podsticajem da pogledamo, pročitamo, saznamo nešto novo na temu koja bi možda mogla da nas interesuje. A sve na osnovu parametara koji nas opisuju tj koje ostavljamo iza sebe kroz razne panele, piplmetre, kroz svaki mogući uređaj povezan na internet, aplikaciju, Google ili neki drugi pretraživač. Demografija i interesovanja – da li ja pripadam ciljnoj grupi? Ako sam muškarac, između 35 …
Mogućnosti Google Analitike
Često postavljana pitanja, kada se susretnem sa klijentima koji čitaju i tumače izveštaje koji su im dostupni u Google Analitici, su: „šta još možemo da uradimo“ i „da li to radimo na pravi način?“. Prvi izazov sa kojim se susrećem je – da li je praćenje postavljeno (ili implementirano) kako treba. Čest problem koji se javlja je pogrešno postavljen kod ili kod koji nije na svim stranicama web sajta. Drugi je – da li se podaci slažu kako treba i da li se nalaze na pravim mestima tj da li su sesije, korisnici i njihove posete valjane u analitici – …
Vrhunski treninzi Google Analitike za biznis
Krajem aprila i početkom maja 2016 ću održati seriju specializovanih treninga za Google Analitiku po različitim vertikalama. Teme jednodnevnog treninga pokrivaju marketing i digitalne agencije (26.4.2016) ecommerce portale (27.4.2016) portali tj publisheri – novinske kuće (4.5.2016) biznisi koji sakupljaju kontakte – leadove (6.5.2016) Dao sam im predznak „vrhunski“ zato što to jesu – sažeta iskustva, znanja, implementacije tokom poslednjih 8 godina u saradnji sa klijentima iz raznih industrija. Vrhunski materijal za sam trening i posle treninga. U odličnom prostoru sa odlično organizovanim tempom rada i pauzama. U toku radne nedelje jer je ovo posao. Sa vrhunskom audio i video produkcijom kako bi polaznici …
Analitika podataka u industriji putovanja
Koliko je analitka tj podaci o putnicima i potencijalnim putnicima bitna u industriji putovanja? Jednom rečju – MNOGO.
Nedavno na konferenciji InOrbit2016 u Sloveniji, održao sam predavanje na temu strukturiranja i sakupljanja podataka u industriji putovanja.