Budući da smo prošli razumevanje dataLayer-a i kako radi Google Tag menadžer, došla je na red priča o tome šta su događaji u Google Tag menadžeru. Šta su to događaji u Google Tag menadžeru? Zamislite da je GTM tu da vam omogući da bolje kontrolišete šta će se „ispaliti“ od tagova ili markera. GTM osluškuje da li će neki deo veb-sajta poslati signal (događaj/event), te da li će se na osnovu toga „desiti“ neka akcija i/ili „ispaliti“ tag. Da ne bi bilo previše programiranja, GTM osluškuje sve i svašta (tj. ono šta mu naložite), ali su osnovne stvari događaji koji su …
Besplatan konsalting ili kako umanjiti svoju vrednost
Nikada ne nudite besplatan konsalting! Zašto? Odgovor na ovo pitanje zasniva se na iskustvima sakupljenim tokom godina bavljenja ovim poslom. Sledeći komentari i uputstva nisu rezervisani samo za konsalting. Mogu se primeniti u širokom opsegu industrije usluga. Prodaja konsaltinga nije stvar davanja besplatnih usluga, već razmena vrednosti za novac. Nemojte prihvatati rad na besplatnim analizama/primerima. Floskula “Probaj pre nego što kupiš” ne funkcioniše u konsultantskom poslu. Takvi zahvati stvaraju situacije u kojima povećavate rizik jer radite sa nedovoljno informacija. Zamislite da ste nekome obećali analizu gledajući, recimo vebsajt, a ne ulazeći u pozadinu prodajnog procesa i merenja. Isključićete merenje uspešnosti online procesa …
Elektronski potpis i kako potpisati ugovor
Poslednjih meseci, u cilju jednostavnije logistike pomeranja papira, „teramo“ klijente da koriste elektronski potpis i potpišu ugovor koji je sačinjen na računaru. Malo je reći da je proces problematičan. Na kraju se svodi na štampanje ugovora, pečat plus fizički potpis, kurir ili lična dostava. Hajde da olakšamo život i smanjimo troškove (u vremenu i novcu). Od 2016te svi pravni subjekti u Republici Srbiji komuniciraju sa Poreskom upravom putem elektronskih servisa. Jednostavno ne postoji drugi način. Ako želite da isplatite plate, prijavite PDV ili na bilo koji način pristupite vašim podacima (ili vaše knjigovođe) morate imati elektronski potpis. Gde stoji i …
Digitalna agencija – mitovi i legende
Digitalna agencija – kako to lepo zvuči. Do kraja 2015-te sam bio suvlasnik i partner takve agencije koju ću uvek beskrajno hvaliti i spominjati. Ako tražite vrhunsku uslugu digitalne strategije, naprednog SEM oglašavanja, sveobuhvatnog digitalnog nastupa postoji samo jedno mesto u regionu (i dalje postoji i razvija se) – HUGE Media. Ali ovo nije tekst o toj agenciji. Želim da opišem mitove i legende iz života onoga što se zove digitalna agencija. Video sam ih ne mali broj, sarađivao i radio zajedno na projektima. Sažeću listu uspona i padova, tački preloma ili tački uspona – onda kada se stvari menjaju i transformišu, …
50 nijansi – merenje i analiza podataka sa Google Analitikom
Tokom svoje karijere u industriji gde su merenje i analiza osnova, sam imao prilike da se upoznam sa novim i inventivnim načinima merenja, novim ili adaptiranim metodologijama kao i tehnološkim pomerajima u načinima merenja. Glavna alatka za merenje je bila Google Analitika. Za svo vreme prateći industriju, mogu da vam kažem da su svi alati beskorisni ukoliko ih ne prilagodite svom poslovanju. Najsavršeniji alat koji pronađete (besplatan ili plaćen) neće vam pomoći ukoliko ne znate šta i kako merite, šta vam je poslovni cilj, šta očekujete od potencijalnih klijenata da urade i ukoliko ne znate svoju ciljnu grupu. Površnim praćenjem informacija, ne …
Devalvacija (digitalnih) kreativaca
Čest termin koji se pojavljivao u novinama, na televiziji tj sredstvima javnog informisanja je devalvacija. Smanjenje vrednosti valute u odnosu na druge valute. Ako pretpostavimo da je kreativnost valuta i da se ona prodaje za određeni novac i vrednost, digitalni kreativci su sami sebi smanjili vrednost kreativnosti. Da biste postigli kvalitet neophodan za osmišljavanje digitalnih kampanja, razumeli tehnologije koje se vrte u pozadini, kreativno uobličili i aplicirali poruku kroz digitalne kanale – treba vam kilometraža. U ovom slučaju se meri godinama, iskustvom, testiranjem, upoznavanjem sa opskurnim tehnologijama i razmišljanju kako napraviti narativ ispričan tehnologijama. Ovo je priča o devalvaciji i …
Snaga je u vama
“Svi pravci delovanja su rizični, tako da opreznost ne leži u izbegavanju opasnosti (što je nemoguće), već u proračunatom riziku i odlučnom delovanju. Pravite greške zbog ambicije a ne zbog lenjosti. Razvijte snagu da uradite hrabre stvari, a ne snagu da trpite” – Nikolo Makijaveli, Princ Prva stvar kada prestanete da čekate je bes, bes na sebe zbog svoje gluposti. Zatim se opravdate da niste mogli bolje, zbog okolnosti u kojima ste se našli. Onda počnete da tražite krivca za svoju sputanost u drugima. I na kraju završite na sebi. Sami ste krivi za sve što vam se događa. Uvek možete biti spremniji, …
Marketing i politika – zašto stranke ignorišu Internet i javnost?
Kako je mogućnost izbora kroz internet (i zavisne kanale) omogućila tektonsku promenu marketinga i politike kroz praćenje javnosti Okruženi smo sa informacijama – sa telefona, televizora, tableta, kroz aplikacije, radio, bilborde, javni prevoz. Svaki minut nam je popunjen sa nekim podsticajem da pogledamo, pročitamo, saznamo nešto novo na temu koja bi možda mogla da nas interesuje. A sve na osnovu parametara koji nas opisuju tj koje ostavljamo iza sebe kroz razne panele, piplmetre, kroz svaki mogući uređaj povezan na internet, aplikaciju, Google ili neki drugi pretraživač. Demografija i interesovanja – da li ja pripadam ciljnoj grupi? Ako sam muškarac, između 35 …
Mogućnosti Google Analitike
Često postavljana pitanja, kada se susretnem sa klijentima koji čitaju i tumače izveštaje koji su im dostupni u Google Analitici, su: „šta još možemo da uradimo“ i „da li to radimo na pravi način?“. Prvi izazov sa kojim se susrećem je – da li je praćenje postavljeno (ili implementirano) kako treba. Čest problem koji se javlja je pogrešno postavljen kod ili kod koji nije na svim stranicama web sajta. Drugi je – da li se podaci slažu kako treba i da li se nalaze na pravim mestima tj da li su sesije, korisnici i njihove posete valjane u analitici – …
Analitika podataka u industriji putovanja
Koliko je analitka tj podaci o putnicima i potencijalnim putnicima bitna u industriji putovanja? Jednom rečju – MNOGO.
Nedavno na konferenciji InOrbit2016 u Sloveniji, održao sam predavanje na temu strukturiranja i sakupljanja podataka u industriji putovanja.