Čest termin koji se pojavljivao u novinama, na televiziji tj sredstvima javnog informisanja je devalvacija.
Smanjenje vrednosti valute u odnosu na druge valute.
Ako pretpostavimo da je kreativnost valuta i da se ona prodaje za određeni novac i vrednost, digitalni kreativci su sami sebi smanjili vrednost kreativnosti.
Da biste postigli kvalitet neophodan za osmišljavanje digitalnih kampanja, razumeli tehnologije koje se vrte u pozadini, kreativno uobličili i aplicirali poruku kroz digitalne kanale – treba vam kilometraža. U ovom slučaju se meri godinama, iskustvom, testiranjem, upoznavanjem sa opskurnim tehnologijama i razmišljanju kako napraviti narativ ispričan tehnologijama.
Ovo je priča o devalvaciji i o tome kako su kreativci koji komuniciraju kroz digitalne kanale obesmislili svoje znanje i iskustvo i počeli da ne cene sebe.
Ako cenis sebe, ceniš i druge
Ako ne ceniš sebe, svoje vreme i svoje iskustvo – cena kreativnog razmišljanja, osmišljavanja strategije, posla – teži nuli. Zato što je (ideje) kreativci poklanjaju klijentima sa verovanjem da će to (ideje) na neki čaroban način omađijati klijenta da potpiše ugovor, započne saradnju i možda donese još neki posao.
Neće.
Stvarno je lepo da se predstavnici kompanija, koje žele vaše usluge, bore za nižu cenu kako je to svrha njihovog posla (manji trošak). Ali je potpuno druga strana medalje kada klijent ne želi tj nije planirao uopšte da plati uslugu. To je potpuno druga dimenzija.
Prosipanjem ideja, strategija (u stvari su to više taktike i operativne stvari a najmanje strategije), kreativa i vizuala – hranite ego klijenta jeftinim kalorijama. Verovatno nikakva vrednost neće ispasti iz celokupnog materijala, ideje će biti osakaćene i iskorišćene na pogrešan način a cene obesmišljene kako digitalni kreativni ne znaju da drže i modifikuju cenu. Devalvacija na delu.
Sa druge strane – agencije koje su u tom poslu (kreativa, prava strategija, rešenja…) znaju kako se prodaje i kako se modifikuje cena. Predstavnici takvih agencija znaju cenu rada i znaju ispod čega ne mogu da idu. Kako to da se devalvacija kreativnosti ne dešava u drugim granama marketinga? Nije samo zbog toga što su u pitanju „velike“ agencije. U pitanju je zdrav poslovni stav koji manjka digitalnim agencijama. Što pre se nauče poslovni parametri te vrste posla to manja devalvacija usluga.
Kada vam priđe klijent sa ležernim zahtevom koji podrazumeva strategiju svakako ga pitajte – koliki vam je budžet? Razgraničite šta je čiji posao i koliko isti košta.
Na kraju dana – devalvacija cene je stvar izbora. Ako olako shvatate svoj posao – ne urušavajte ga drugome.